-** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

اذهب الى الأسفل

-** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

مُساهمة من طرف بن سعيد خديجة في السبت 19 مايو 2012, 19:05

الكثير منا اليوم، يخلط بين مفهوم العلامة التجارية والماركة التجارية. study

فيشير للأولى عندما يريد الحديث عن الثانية أو العكس. والحقيقة أن لكل منهما مفهوماً مختلفاً.

فالعلامة التجارية trade mark
بمثابة مصطلح قانوني تنحصر وظائفه في معرفة مصدر المنتجات والتمييز بينها وضمان جودتها. وهي من الممتلكات التي تخضع لجميع التصرفات القانونية كالبيع والتنازل والرهن والترخيص.

أما الماركة brand
فهي أشمل وأعم من مفهوم العلامة التجارية. وهي تعني باللغة العربية (سمات المنتج). وارتبطت نشأة استخدام هذه الكلمة كمرادف لعلامة دالة على ملكية شيء، بالعادة القديمة لأصحاب قطعان الماشية والحيوانات على اختلاف أنواعها من خيول، وأغنام، وأبقار، وغيرها، بوسم كل وحدة من القطيع، أي كيها بقطعة من الحديد المحمي تسمى الميسم (branding iron).

وفي العصر الحديث، ومع التطور المذهل في علم وفن التسويق، زاد الاهتمام بمفهوم الماركة التجارية التي تشتمل على العناصر المادية والمعنوية للمنتج، وتعكس في الوقت ذاته قدرته التسويقية. فهي تشتمل على المكونات الثلاثة الرئيسة لأي منتج:

الجوهر، والمنافع، والخواص.

*فجوهر المنتج أو السلعة هي القيمة التي يسهل على المستهلكين فهمها وتقييمها،

*وأما المنافع فهي بعض السمات الخاصة بالسلعة التي يسعى المستهلك في إطارها لإشباع رغباته واحتياجاته.

*وأما الخواص فهي السمات المادية للسلعة من مظهر خارجي، أو تعبئة، أو تغليف، أو خدمات ما بعد البيع.

واختلاف الماركة، أي سمات المنتج، هي التي تفسر اختلاف أسعارها.

فالسيارات على سبيل المثال،

جميعها وسائل نقل. لكن اختلاف سماتها المادية والمعنوية هي التي تميز أسعارها. وفي هذا المثل تظهر أيضاً الفوارق بين العلامة التجارية والماركة. فالعلامة التجارية في السيارة الألمانية (بي. إم. دبليو) هي تلك الحروف الشهيرة (BMW). أما الماركة فهي السيارة نفسها وما تحتويه من عناصر مادية من تقنية، وقوة، وعراقة وعناصر معنوية وأهمها الرفاهية، وشعور مالكها أنه ينتسب للطبقة الثرية.







بن سعيد خديجة
عضو نشط


الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

رد: -** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

مُساهمة من طرف مروان عبد الكريم في السبت 27 أكتوبر 2012, 17:27

بسم الله الرحمن الرحيم
بمناسبة عيدالأضحى المبارك نتقدم بأحر التهاني و أطيب الأماني إلى كل الشعب الجزائري الأبي و كافة الأمة الإسلامية و تقبل الله منا و من الجميع الصيام و القيام و الهدي بمزيد من الخيرو اليمن والبركات . : cheers

مروان عبد الكريم
عضو


الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

رد: -** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

مُساهمة من طرف rawhani1970 في الجمعة 28 ديسمبر 2012, 21:08

ألف شكر وبارك الله فيك

rawhani1970
عضو


الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

رد: -** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

مُساهمة من طرف HOUWIROU في الخميس 02 مايو 2013, 18:07


HOUWIROU
عضو نشط


الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

الرجوع الى أعلى الصفحة


 
صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى